Rubrica Comunicazione

	Il Product Placement: da pubblicità occulta a comunicazione di qualità di Salvatore Floridia - Una leva di marketing di qualità, che deve essere integrata all'interno di una strategia di comunicazione in funzione degli obiettivi aziendali, con la consapevolezza dei suoi processi ideativi e con competenze specifiche.
	Il PCO: da organizzatore di eventi ad agenzia di comunicazione integrata di Stefano Merolla - Il mercato ha generato nuove competenze e una nuova operatività per il Professional Congress Organizer. Da partner in organizzazione di convegni a consulente strategico a 360° per la comunicazione integrata delle aziende. Una risorsa indispensabile per progettare eventi ad alta visibilità.
	Indagine GfK-Eurisko: chi sono i veri trendsetter di riferimento per il marketing? di Enrico Ratto - Il pubblico che guarda solo la televisione non interessa più alle aziende. Interessa il multimediale "cool" e "iperselettivo". GfK-Eurisko ha seguito per un mese 2300 italiani per capire come si comportano davanti ai media. L'intervista a Giorgio Licastro, manager dell'istituto di ricerca, con i commenti sul risultato.
	Responsabilità Sociale d’Impresa: un’opportunità da non perdere di Lamberto Martinello - Perseguire gli obiettivi di business contribuendo anche al raggiungimento di alcune istanze sociali. Se ne è discusso a Roma, in occasione dell’evento “La responsabilità sociale dell’impresa” organizzato da Aism e Eccellere.
	La necessità di nuovi percorsi per la Comunicazione Interna di Nicolò Occhipinti - In occasione dell’evento “Il narratore in ascolto" si è discusso di approccio alla comunicazione interna in stile web 2.0: rafforzamento dei contribuiti bottom-up, anziché soltanto top-down, per una comunicazione che incide nei processi organizzativi ed evolve a pratica diffusa di elaborazione della cultura interna.
	Eventi, da strumento di immagine a canale di business di Simone Favaro - Cresce l'interesse da parte delle organizzazioni per gli eventi, strumento di comunicazione sempre più orientato a target di nicchia e a ritorni sull'investimento in tempi più brevi.
	Lo sport fa bene ai giovani ma anche alle imprese di Elisa Scarcella - Il progetto “Impresa & Sport” permette di realizzare, coerentemente con la propria missione imprenditoriale, in modo semplice un’attività socialmente responsabile rivolta alle nuove generazioni.
	Il comunicatore d’impresa: competenze e caratteristiche per eccellere nella professione di Francesca Carlet - Una professione in continua evoluzione, che in Italia attende ancora un riconoscimento concreto da parte del mondo aziendale. Ai professionisti di comunicazione spetta quindi il compito di promuovere il proprio ruolo all’interno delle imprese, preparandosi al meglio e coltivando con costanza le competenze chiave per crescere nella professione: ecco quali sono.
	Il brand-Paese: classifiche, benefici, sfide, trend di Lara Motta - Dalla terza edizione dello studio Country Brand Index 2007 condotto da FutureBrand sull’immagine di oltre quaranta paesi nel mondo, emergono spunti e indicazioni che evidenziano l’importanza che assume la progettazione di un brand-Paese, per essere pronti a cogliere le sfide globali che il mercato impone.
	Il brand: un vero e proprio “individuo” protagonista del nostro tempo di Elisa Scarcella - Mirko Nesurini, esperto e consulente nella creazione, sviluppo e gestione dei brand ed autore dell'innovativo volume “Good morning Mr.Brand”, dialoga con Eccellere su psicologia, vita, morte e rigenerazione dei marchi, sul loro valore, tangibile e intangibile, e sulla loro capacità di affrontare i nuovi mercati e le nuove sfide.
	INAIL e la comunicazione della sicurezza sul lavoro di Nicolò Occhipinti - Un ente pubblico che fa della comunicazione la leva principale per raggiungere uno dei suoi obiettivi più importanti: la prevenzione degli infortuni sul lavoro. Un esempio da imitare che parte dalla comunicazione interna, come ci spiega Marco Stancati, Direttore Comunicazione di INAIL.
	I nuovi trend della comunicazione interna di Nicolò Occhipinti - I nuovi strumenti di comunicazione interna come irrinunciabile leva gestionale, dalla comunicazione interpersonale al web 2.0 applicato alle aziende. Le testimonianze dal mondo accademico e aziendale al seminario “Comunicazione interna e new trend”, organizzato a Roma da Business International.
	Guerrilla Marketing: i creativi scendono in strada di Elisa Scarcella - Esperti di marketing non-convenzionale hanno esposto principi fondamentali, strategie ed esempi nel corso del seminario “Il Marketing Guerrilla” organizzato a Milano da Business International
	Brand community online: la marca ora dialoga sul web di Anna Maria Pomponi - La nascita di vere e proprie agorà virtuali hanno determinato la conoscenza della marca presso il target di riferimento, contribuendo ad instaurare un rapporto duraturo con gli utenti-consumatori fino a giungere alla loro fidelizzazione.
	Le prospettive della comunicazione finanziaria in Italia di Enrico Ratto - Nonostante una governance famigliare ancora lontana dalle vere public company, la comunicazione finanziaria in Italia si posiziona su un buon livello, riconosciuto anche all’estero. Eccellere ne parla con Furio Garbagnati, presidente Assorel e CEO di Weber Shandwick, azienda leader nelle RP.
	Il caso Expedia.it: i clienti arrivano dal web, ma non solo… di Enrico Ratto - Una comunicazione che integra on line e off line. La prima per battere la concorrenza, la seconda per convincere il 95% degli italiani che un viaggio può essere prenotato anche su internet. Eccellere ne parla con Stefano Ponari, Search and Online Marketing Manager di Expedia.it, il portale dedicato a viaggi e turismo.
	La nuova comunicazione di marketing e la Multicreatività di Enrico Ratto - Eccellere intervista Marzio Bonferroni, Presidente di UniOne, in occasione dell'uscita del suo nuovo libro "La nuova comunicazione di marketing".
	Attrarre e fidelizzare il consumatore ad una marca attraverso i 5 sensi di Elisa Scarcella - Il sensory branding, efficace ed innovativo strumento di experiental marketing
	Il marketing dirompente, o Guerriglia Marketing. Una sfida utile a chi? di Enrico Ratto - Budget scarso. Alte emozioni. Bisogno di raggiungere il grande pubblico al minor costo possibile. Sono queste le leve che muovono una forma “underground” di marketing. Ma a quali aziende può essere utile?
	Nuovi media e contenuti, un business tutto da esplorare di Gianluigi Zarantonello - Le nuove tecnologie di telecomunicazione aprono scenari di mercato sfidanti per tutti gli operatori del settore della comunicazione. Nascono nuovi modelli di consumo di contenuti e servizi. Gli operatori sono adesso costretti ad individuare nuove tecniche e nuove strategie più adeguate ai nuovi media rispetto ai tradizionali paradigmi.
	Il più noto del reame di Rosvanna Lattarulo - L'evoluzione delle marche italiane sotto la lente del Brand Asset Valuator, lo strumento di ricerca introdotto dell’agenzia pubblicitaria Young&Rubicam
	Fare marketing con il passaparola: appunti di Viral Marketing di Gianluigi Zarantonello - Certe volte le cose più semplici, se impostate in modo corretto, sono anche le più efficaci. E' il caso del Buzz Marketing o Viral Marketing, una tecnica che negli ultimi tempi sta vivendo una buona crescita, soprattutto per quanto riguarda gli USA.
	Il B2B ha bisogno di una star strategy? di Enrico Ratto - Quali sono le nuove strade della comunicazione Business to Business? La conquista emozionale del proprio target è ancora un obiettivo esclusivo della comunicazione Consumer?
	Importanza ed elementi chiave della comunicazione efficace in pubblico di Lara Motta - Quando parliamo in pubblico, saper comunicare efficacemente è fondamentale. Spesso, però, si assiste a situazioni in cui la modalità espositiva carente di un relatore prende il sopravvento sui contenuti, per quanto quest'ultimi possano essere validi ed interessanti.
	Information on demand. La vendita dei contenuti redazionali di Enrico Ratto - E’ ancora possibile oggi, per l’impresa editoriale, appoggiarsi esclusivamente gli introiti pubblicitari? Con lo sviluppo di internet e dei rapporti stretti tra testata e utente finale, la strada sembra essere quella della vendita diretta dei contenuti, fondati su caratteristiche uniche come stile e qualità