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Lancia TrendVisions: rafforzare un brand con scouting e ricerca.

di Enrico Ratto

Perchè il brand Lancia viene arricchito grazie ad un sito dedicato ad Arte, Design, Lifestyle?
Design fashion e lifestyle sono mondi propri di Lancia, e un magazine che parlasse di queste tre aree sembrava la naturale continuazione di quanto il marchio fa a livello di comunicazione e marketing in generale. Il progetto Lancia TrendVisions nasce con l'obiettivo di rafforzare il mondo di riferimento del brand, promuovendo i giovani talenti di oggi e di domani e stabilendo con il target di riferimento un forte legame di intenti, di gusti e di passioni.
Lancia TrendVisions è un nuovo modo di fare comunicazione che si affianca e supera le strade classiche di promozione del brand, sviluppando un linguaggio originale, proprio, innovativo che oltrepassa l'argomento prodotto e si colloca alle radice più profonda dei valori del brand.

Che tipo di lavoro comporta la gestione e la crescita di un sito come Lancia TrendVisions? A suo parere è replicabile anche per marchi (e aziende) di dimensioni più piccole rispetto a Lancia?
Lancia TrendVisions comporta un importante lavoro di ricerca. Angelini Design, insieme con Lancia, ha creato appositamente un atelier creativo composto di giovani designer appena laureati, con l'obiettivo di ricercare on line i contenuti, ma anche di crearli appositamente.
Oltre la ricerca, il lavoro comporta la creazione di una fitta rete di contatti con università di design a livello internazionale per poter arrivare agli studenti, uno dei target primari del sito. Il contatto quotidiano con professori universitari ma soprattutto la presenza e la visita alle università, in particolare alle esposizioni e mostre di fine anno dove gli studenti espongono i loro lavori, sono importanti proprio per scoprire nuovi talenti e per stabilire contatti con gli studenti stessi, ovvero i designer di domani.
La relazione con i designer è altrettanto importante: studi di designer emergenti ma affermati forniscono spunti e materiale inedito al sito sotto forma di interviste e articoli monografici.
Originalità dei contenuti, università e designer direi che sono gli elementi fondamentali su cui stiamo costruendo l'autorevolezza e la forza del sito.
Questa esperienza penso sia difficilmente replicabile per altri marchi di dimensioni più piccole. L'investimento economico è sicuramente importante, ma l'aspetto fondamentale è la credibilità direi Storica del brand nell'ambito del design, della ricerca e dello stile.

Tra le diverse aree del sito e tra i diversi argomenti, dove state riscontrando maggior successo?
Fashion e design sono le aree dove più facilmente riusciamo a trovare contenuti originali e innovativi. Lifestyle al contrario, essendo una categoria molto vasta, con contenuti che vanno dall'arte all'architettura al turismo, richiede uno sforzo maggiore per cercare di mantenere un'unità e un filo tra i vari contenuti che pubblichiamo.
Sicuramente la sezione up&more ci sta divertendo molto, ed è una di quelle più seguite dai nostri visitatori. E' un gioco facile immediato, ma con potenzialità enormi. Il visitatore si sente coinvolto direttamente e col suo voto può aiutare a indirizzare le tendenze di domani.
Tra le tutte sezioni però, quella che forse ha risposto più positivamente a livello di visitatori è quella del theirvision, ovvero delle interviste ai designer e esperti di settore. Una volta a settimana la redazione realizza interviste a designer giovani ma affermati che possano lasciare un loro punto di vista e un loro commento su quanto accade nei mondi del design fahion e lifestyle attraverso il filtro della loro esperienza e dei loro lavori.

Esiste un sito web, un profilo Facebook, uno spazio video su Vimeo, una newsletter periodica. Da un punto di vista strategico, come utilizzate i quattro strumenti?
Ad oggi forse, lo strumento che usiamo di meno sono i video, e questo è un punto che desideriamo affrontare nel secondo anno di attività del sito. Realizzare video interviste o contenuti video in generale penso sia molto più forte e più virale che qualsiasi tipo di contenuto statico fatto di sole immagini e testo.
Il profilo Facebook viene utilizzato per coinvolgere altre comunità e per fornire quotidianamente spunti che non compaiono generalmente sul sito attraverso la condivisione di link a siti esterni.
La newsletter è come un reminder che una volta a settimana ricorda agli utenti del progetto Lancia trendVisions, stimolando chi la riceve, attraverso immagini forti e impattanti, ad andare sul sito.
A livello strategico va anche ricordata l'importanza di twitter, che utilizziamo ma di cui ancora non sfruttiamo a pieno le possibilità.

Infine, quanto è importante scoprire talenti italiani e internazionali per lo sviluppo di questo progetto?
La forza di questo progetto si basa sul talent scouting, ovvero sulla capacità di saper riconoscere quelli che saranno i designer di talento di domani. Riconoscere un designer di talento non è semplice, è necessario avere un forte background culturale nel mondo del design e delle arti, una vasta panoramica su quanto accade tutti i giorni nel mondo del design, ma soprattutto un occhio attento e sensibile nel riconoscere nuovi linguaggi visivi e stilistici. La vera sfida di questo progetto è saper fornire ogni giorno nuovi nomi di talento di giovani designer e che allo stesso tempo non siano ancora stati scoperti da altri siti competitor.
In questo progetto siamo aiutati dai nostri trend hunter, che possono essere considerati come la redazione allargata di lancia trendvisions. Il loro apporto quotidiano è importante non solo per mettere in circolazione idee e materiale da condividere con la nostra community di users, ma anche per fornire spunti per articoli futuri.
Lancia, da sempre sensibile al design e al mondo dei giovani e della ricerca, ha colto il valore e la forza di questo progetto. Ponendosi come obiettivo la promozione del talento, Lancia vuole dare quotidianamente il suo contributo a far emergere il valore dei giovani designer di domani dando loro visibilità a livello internazionale attraverso la promozione e la valorizzazione dei loro lavori.

24-5-2011

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